ElevenLabs

ElevenLabs es la herramienta de voz a la que se refieren los marketers cuando dicen que la locución suena a persona y no a menú telefónico. Pegas un guion, eliges una voz y descargas el audio. La empresa también diseña voces nuevas, clona una voz a partir de una grabación, hace efectos de sonido y ha añadido generación de música. La razón por la que el nombre es un término de búsqueda sigue siendo la voz. Todo lo demás es una habitación posterior en el mismo edificio.

Los equipos lo usan cuando un vídeo necesita un presentador y no hay tiempo para contratar uno, o cuando el mismo guion tiene que existir en varios idiomas para el viernes. Las voces multilingües son la función práctica. Una frase aprobada en inglés puede leerse en alemán o en español sin una segunda sesión de casting. La traducción sigue necesitando a una persona que hable el idioma. Una voz fluida dice un modismo mal con total seguridad.

Las cuatro cosas para las que la gente lo abre

Texto a voz es la opción por defecto. Escribes la frase, eliges una voz de catálogo, ajustas las pausas. El diseño de voz es para cuando ninguna voz de catálogo encaja con la marca y quieres una nueva descrita con palabras. La clonación es para una persona concreta: un fundador, un actor que contrataste, un personaje que te pertenece. Los efectos de sonido y la música son la cama alrededor de esa voz, y se solapan con lo que una biblioteca como Artlist ya vende como pistas grabadas.

No trates esas cuatro como el mismo riesgo. Una voz de catálogo es una cuestión de licencia que puedes leer en su página de precios. Un clon es una cuestión de consentimiento. Graba una voz solo cuando la persona haya aceptado, por escrito, ese uso. Un compañero que una vez leyó un pódcast no ha aceptado ser la voz de todos los anuncios de este trimestre. Un cliente en un testimonio no ha aceptado una versión sintética de sí mismo. Si no puedes señalar el permiso, no clones la voz.

Cómo conseguir una locución que no suene automática

Escribe la frase para el oído. Frases cortas. Una idea por frase. Números y direcciones web escritos como quieres que se digan. Si el modelo se come un precio, reescribe el precio con palabras o añade una pausa, en vez de generar el mismo párrafo diez veces y cruzar los dedos. Marca la palabra que necesitas acentuar. La mayoría de las quejas de "suena a IA" son un guion escrito para una página y pegado en un reproductor.

Escucha en el mismo altavoz que usará el anuncio. Los altavoces del portátil esconden un siseo y una respiración rara que el altavoz de un móvil pondrá en primer plano. Luego escucha otra vez con la imagen. Una locución perfecta sobre el clip equivocado sigue fallando. La voz debe entrar cuando hay algo que decir, no del primer fotograma al último. El silencio está permitido.

• El guion está cerrado antes de gastar créditos en tomas.
• Nombres, precios y la marca se pronuncian como los dice la empresa.
• Una voz clonada tiene permiso escrito para este uso exacto.
• El idioma lo ha revisado alguien que lo habla.
• La música bajo la voz tiene licencia para un anuncio, no solo para una demo.

Lo que no hace

No decide la oferta. Una voz cálida puede vender una afirmación que no tienes permitido hacer, y sonará más fiable que la misma afirmación en un subtítulo. La revisión legal va sobre el guion, antes de que la locución bonita haga que a todos les cueste cambiar una palabra.

Tampoco monta el vídeo ni mantiene la voz de la marca en un solo sitio entre el email, la web y el anuncio. Si la frase hablada y la frase en pantalla no coinciden, los clientes se creen la que vieron en último lugar. Escríbelas juntas. Una nota aparte sobre música para anuncios, cuando la cama importa tanto como la voz, está en AI music for ads and social.

Dónde encaja en una semana de trabajo

Abre ElevenLabs cuando la imagen esté lo bastante avanzada como para saber qué tiene que cubrir la voz, y cuando sepas de quién es la voz que puedes usar. Genera dos tomas, no veinte. Elige una. Luego ponla bajo el corte en el editor, ya sea CapCut o una línea de tiempo más pesada.

Si el mismo guion también tiene que convertirse en el subtítulo, el email y la frase de la landing, hazlo junto al audio en vez de en un chat nuevo que parafrasee la oferta. AI Writer es donde empieza la frase. AI Audio es donde un equipo de marketing guarda el sonido con el resto de la campaña, para que la frase aprobada y la locución aprobada no se separen.